El engagement

Las plataformas online utilizan el engagement para medir la efectividad de sus comunicaciones. Este dato es un indicador sobre la cantidad y calidad de interacciones que ha tenido una determinada acción: visualizaciones, likes, recomendaciones, etc.

Está demostrado que el formato audiovisual alcanza un mayor engagement. Por este motivo, los principales agentes de cada sector eligen el video para empresas para comunicarse.

Los buscadores

Otra señal sobre el interés hacia este tipo de soporte son las búsquedas de vídeos. La demanda es tan fuerte que la plataforma YouTube se ha colocado como la segunda web más visitada del mundo, solo por detrás de Google. Viendo la repercusión, muchas empresas han creado su propio canal en la plataforma, donde cuelgan desde un video de producto hasta comunicaciones corporativas.

Las últimas tendencias en vídeos

A continuación, te traemos un resumen con las últimas tendencias que creemos van a liderar la evolución del mercado audiovisual.

En primer lugar, hay que citar a los shoppable vídeos (vídeos comprables), un tipo de contenido perfecto si tienes una tienda online. Te permiten mostrar los productos de tu marca y ofrecer enlaces directos a tu ecommerce para que el espectador pueda adquirirlos.

El formato a elegir dependerá de la intención creativa que quieras darle, ya que puede ser contenido abiertamente comercial o, por el contrario, basado en el inbound marketing a través del storytelling (por ejemplo, una serie donde se integren los productos).

Las grandes firmas de moda están abrazando este formato y marcas como Prada, Miu Miu o Valentino crean cortos desde los que puedes comprar la ropa de los actores.

Por otro lado, la realidad virtual te interesará especialmente si tu  target son usuarios de móvil, ya que pueden disfrutar de una experiencia única y diferente. Como consecuencia del uso de esta tendencia en videos, crearás un vínculo con el espectador. Greenpeace o New York Times ya están realizando producciones de este estilo.

Otra oportunidad que no debes dejar pasar es la de crear un canal específico para el video corporativo. De esta manera, tendrás un espacio donde publicitar tu empresa para atraer talento y a posibles socios comerciales. Compañías como Google, Zalando o Amazon poseen canales específicos para comunicar su entorno laboral.

Como puedes ver, el videomarketing es una herramienta muy útil para gestionar tu comunicación 360º. Desde acciones con finalidades comerciales a marketing corporativo, estos recursos te ayudarán a controlar el posicionamiento de tu negocio.
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Se entiende por vídeo una producción audiovisual, que cuenta algo, ya sea comercial como los videos de producto, o artística, como las películas y los cortos.

¿Y el video marketing?

Cuando hablamos de vídeo comercial, nos referimos a videos para empresas, video marketing, videos corporativos o videos de lanzamientos de producto. Así que engloba desde los famosos anuncios de Coca Cola hasta las campañas de vídeos que realizan empresas pequeñas en redes sociales.

El vídeo márketing nació con los primeros anuncios de televisión, y evolucionó junto a famosos videoclips virales como el de Thriller de Michael Jakckson. A partir de entonces la televisión ha dado paso a ordenadores y móviles como formato de emisión de spots con los que fidelizar a los clientes.

¿Qué tienen en común vídeos y vÍdeos de producto?

Tanto el vídeo como el vídeo márketing comparten el método para pensar, preparar, grabar y editar un vídeo, solo varía la finalidad. Estos son los pasos que hay que seguir en ambos casos:

– Preproducción: Planificar y escoger el guión.

– Grabación: Si ya tenemos un guión, tenemos que darle forma a través de imágenes. La iluminación, el sonido, el personal de vestuario y los actores (si son necesarios) son fundamentales.

– Montaje y post-producción:Juntar todo lo que tenemos, desechar los elementos que no vayamos a usar, utilizar efectos si es necesario y sobre todo, editar. Este paso nos permite incluso corregir fallos de grabación si contamos con los profesionales adecuados. Y ya está listo para ser entregado.

También tienen en común que hoy día, la narración de un vídeo puede servir tanto para un corto como para vídeos de producto. Como te habrás dado cuenta, los anuncios de empresas cada vez utilizan un estilo más cinematográfico para promocionar productos.

Esto lo vemos cuando todos los veranos triunfan los cortos de marcas de cerveza que anuncian el producto, pero sobre todo ofrecen una historia interesante a los espectadores.

¿En qué se diferencian?

Como hemos mencionado, su finalidad es distinta, aunque eso no tenga por qué condicionar las ideas, sólo es necesario adaptarlas. Muchas empresas realizan vídeos comerciales enfocados en redes sociales. De este modo los contenidos del vídeo deben estar adaptados a los intereses de esos consumidores que utilizan redes sociales.

Beneficios del vídeo

El beneficio del vídeo tradicional es que la temática a menudo es libre y podemos dejar volar la imaginación sin más limitaciones que las técnicas y económicas. Nos centramos en este caso en ofrecer un contenido que nos guste y pensemos que también puede gustar a cierto sector del público.

Beneficios del vídeo márketing

Este formato puede permitir a una empresa promocionarse y así ganar dinero y medir su audiencia. Por este motivo puedes contar con un presupuesto de partida mayor que si tuvieras que financiar tu producción tú mismo.

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Si, con más fuerza que nunca, con más ganas de hacer bien las cosas, por vosotros y por nosotros. Porque vale la pena seguimos luchando.

¿A qué viene esta declaración de intenciones?, muy fácil.  Oímos todos los días a compañeros de profesión diciendo que el audiovisual está muy complicado, que cada vez es más difícil, que no se pueden bajar más los precios, que a este paso nos va a tocar pagar para trabajar…etc

Pero,  hace ya más de 20 años que estamos trabajando en esto y siempre hemos oído las mismas cosas: «el video está acabado», «esto no tiene futuro» y cosas así,  y aquí estamos, trabajando y siguiendo, es lo que sabemos hacer y vamos a seguir luchando por hacerlo bien, por aprender y por no tirar los precios para no perjudicar a compañeros de profesión.

Porque cómo oímos una vez a un directivo de Coca Cola decir: «Puedes ser diferente y destacar o ser barato, pero barato siempre habrá alguien que lo sea más que tú».

Así que seguimos luchando y aprendiendo, estamos metidos de lleno en cursos de Davinci Resolve para hacernos maestros del retoque de color, poniéndonos las pilas con ese programa que no acaba nunca llamado After Effects y aprendiendo otros campos como el diseño gráfico para añadirlo a nuestros vídeos.

En Realiza2 ya sabéis que apostamos por trabajar con los mejores, por eso estamos metidos de lleno en el campo de la animación con dibujos animados colaborando con los maestros de Cabeza Voladora, unos grandes profesionales y mejores personas, con quien hicimos toda la escenografía de dibujos animados del último espectáculo de Los Payasos de la Tele y con quien hemos realizado un video corporativo de animación para una marca muy conocida de calzado y estamos realizando dos proyectos mas que darán que hablar.

Por otro lado, apostamos por aprender y por abarcar nuevos campos, así que estamos trabajando conjuntamente con Zakato en la realización de video en 360º, una experiencia inmersiva que te permite navegar dentro de tu video e interactuar con «puntos calientes» para conseguir una experiencia nueva y que tu marca destaque por encima de las otras.

Creemos en nosotros y en nuestra capacidad de aprender, pero también creemos que hay que ir renovando equipos para crecer, por eso hemos incorporado el nuevo Mac Pro en nuestras salas de edición, para apostar mucho más fuerte por el retoque de color y por el video 4K que creemos que dará que hablar muy pronto.

También estamos «trasteando» con las nuevas cámaras Blackmagic que nos permiten unas calidades impensables hasta ahora en entornos controlados y una postproducción total de los archivos RAW que generan.

Por todo esto y lo que viene, estamos más ilusionados que nunca y vamos a seguir dando guerra y «luchando» junto a los demás porque creemos que la competencia no sólo es buena si no que es necesaria, no nos asusta la gente que piensa diferente a nosotros, la necesitamos para esforzarnos más.

Gracias por seguir aquí, nos seguimos viendo 😉

Realiza2

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¿Conoces el nuevo servicio de Adobe para trabajar en la nube?, Con su nuevo servicio de subscripción puedes pagar una cuota mensual y trabajar con toda la suite adobe y compartir archivos, además, al estar instalado en tu máquina puedes trabajar, naturalmente, en local sin alojar nada en la nube.

Por fin podremos usar sólo lo que necesitamos y disponer de todas las actualizaciones al momento. Hasta ahora necesitabas pagar toda la suite a un precio realmente alto para muchos profesionales. Con Adobe Creative se abre una interesante forma de trabajar que, en breve, seguramente será seguida por Final Cut, Edius, Avid, Vegas…etc

Muy pronto comenzaremos a usarlo y os diremos que tal responde.

Mira este vídeo de CineDigitalTV para saber un poco de que va:

[vimeo http://vimeo.com/68860314]

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Cuando empecé en esto del video profesional allá por el año 1991 la manera de introducirte en este mundillo era muy diferente, el alto coste de los equipos profesionales, una buena cámara podía costar unos 12.000€ o 18.000€ ( 2 o 3 millones de pesetas de entonces) y una sala de edición llegaba a varios millones largos de pesetas (60 millones costaba la sala en la que yo aprendí). Esto hacía que fuera prácticamente imposible empezar tú mismo sin trabajar con otros o sin hacer prácticas interminables en una productora.

Todos soñábamos con trabajar en alguna televisión local o productora, aunque estuviéramos meses sin cobrar, para poder «tocar» esos equipos que hasta entonces conocíamos por revistas. Jornadas muyyy largas en las que generalmente nadie se preocupaba mucho de sí aprendías o no, simplemente si lo que traías grabado no valía te echaban la bronca y ya sabías lo que tenías que mejorar en la próxima grabación. Esto tenía sus cosas malas, la precariedad laboral, si, ya la había entonces, la casi nula formación, la no implicación personal en los proyectos porque no eras tú el que habías decidido hacerlos…etc, y sus cosas buenas, no ibas por libre y aprendías rápido a colaborar y hacer las cosas en un tiempo justo para llegar a tiempo al cliente.

Pero todo esto cambió en septiembre del año 2008 cuando Vincent Laforet decidió grabar su corto REVERIE con una Canon Mark II y demostró al mundo que se podía grabar con muy buena calidad y con un estilo cinematográfico, que hasta entonces sólo se podía conseguir con una Arri o con una Red One de 40.000€, pero no con una cámara de unos 3000€.

Este corto añadido a una gran campaña de Canon rodando spots de publicidad y capítulos de series muy conocidas hizo que todo el mundo se lanzará a comprar la Mark II para conseguir una calidad extraordinaria dejando de lado todos los inconvenientes propios de un equipo que, en principio, era una cámara de fotos a la que se le había añadido el video en el último momento y que tenía defectos como un moiré y un rolling shutter casi insalvable, una nula calidad de captación de audio, sobre calentamientos del sensor al grabar durante mucho tiempo, límite de duración en los clips de video y un codec AVCHD «consumer» que te obligaba a transcodificar todo el material para poder editarlo. También, y esto hay que recordarlo, el cuerpo de la cámara era relativamente económico pero, para poder trabajar en condiciones, tenías que equipar la cámara con lentes, grabadora de audio externo, soporte de hombro, monitor externo o viewfinder…etc, lo que incrementaba bastante el precio final y lo acercaba mucho al precio de las Xdcam de Sony de entonces pero ¡y la calidad tan buena que teníamos!

Todo esto hizo que el video y el cine independiente se «democratizara» y toda la gente se lanzará a trabajar llenando Vimeo y Youtube de trabajos increíbles y demostrandole a la industria que «lo importante siempre es el operador», dale una Sony f65 a un mal cámara y nunca estará a la altura de un buen cámara con una Canon 7d, se verá mejor sin duda pero será inaguantable 😉

Pero, ¿todo ha sido bueno en esa democratización del sector?, no, evidentemente no. El que un equipo sea relativamente económico ha hecho creer a mucha gente que «sólo» comprándose una Mark III ya se es un buen cámara y no tienen que aprender como lo hemos tenido que hacer todos. Al trabajar «por tu cuenta» y no tener que integrar tu trabajo en el de un equipo hace que pierdas la perspectiva y, muchas veces, veamos trabajos en Vimeo y Youtube fuera de foco, con una inestabilidad que roza lo insoportable o con una calidad de audio muy mala.

Así mismo con la edición de video ha ocurrido lo mismo, ahora con un buen portátil o un iMac tienes al alcance herramientas que hace tan solo 15 años eran imposibles, puedes disponer de casi los mismos recursos que los grandes de la publicidad y el cine a un costo increíble.

Pero disponer de el mejor equipo no quita que la curva de aprendizaje siga siendo alta, necesitas aprender fundamentos básicos de edición, ritmo, animación básica, tener oído musical y saber sincronizar bien audio y video para que tus trabajos no cansen al que los vea.

En resumen, ser humilde y pensar que siempre sabes mucho menos de lo que te queda por aprender, disfruta, aprende cada día algo nuevo, no repitas procesos como un autómata, pásatelo bien grabando y editando, no todo el mundo puede trabajar en lo que le gusta, valora tu trabajo, no lo regales, si empiezas regalando lo que haces para crearte mercado nunca conseguirás que te valore el cliente, siempre serás “el chiquillo” de los vídeos gratis o a 100€ y, a la larga, te “quemarás” y te volverás mediocre haciendo vídeos que ni a ti te gustan.

Lucha por crear tu propio estilo, distinguete, enséñale lo que haces a gente que no te conozca, no sólo a amigos y familiares, copia a los grandes para aprender y luego mejorarlo aportando lo que sólo tú eres capaz de hacer.

Porque, y no me cansaré de decirlo, una buena cámara nunca te convierte en un buen operador de cámara pero un buen operador de cámara convierte cualquier cámara en algo increíble.

Y esto vale también para la edición, la fotografía, el diseño gráfico…etc

Ya sabes, si quieres que te valoren, empieza tú valorando lo que haces y no lo regales.

Aprende la palabra mágica del freelance, aprende a decir “NO”

www.realiza2.com

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En Realiza2 estamos acostumbrados a trabajar por todo el territorio nacional, hemos grabado desde Madrid a Badajoz, pasando por Sabadell, Madrid y las islas, pero nunca habíamos grabado para una empresa de Barcelona desde Elche comunicándonos solo por internet.

Cuando desde DIGITAL SAMBA nos encargaron la realización de un video explicativo de su plataforma ONSYNC, teníamos un problema, la distancia geográfica BARCELONA-ALICANTE , ya que los problemas derivados de la imposibilidad de reunirnos con el cliente podía ser insalvable para el resultado final del vídeo. Sin embargo con la misma plataforma ONSYNC, de la que íbamos a rodar el video explicativo, solucionamos este problema conectándonos directamente con ellos para coordinar cada parte del proyecto, desde la realización del guión hasta las localizaciones para grabar o la selección de voces y actores.

ONSYNC es una plataforma desde la que se puede mantener una reunión online entre varias personas sin importar el lugar del mundo donde se encuentren y con la que además se pueden compartir vídeos, fotos, power-points y cualquier tipo de dato mediante su chat entre todas las personas que asistan a la videoconferencia y desde cualquier dispositivo.                                                                                           

Todo el trabajo previo entre DIGITAL SAMBA y REALIZA2 se hizo a través de su plataforma ONSYNC. El problema que veíamos insalvable, se solucionó con la misma herramienta que iba a ser la protagonista del video-explicativo, ¡increible!

El proceso de producción comenzó con la selección de los actores que iban a formar parte del proyecto: teníamos que dar con tres personas que cumplieran el perfil de la marca así que el responsable de marketing de DIGITAL SAMBA eligió entre una selección previa hecha por REALIZA2  para buscar 3 actores que interpretaran a tres ejecutivos que iban a mantener una reunión online desde distintos puntos del mundo. Gracias a ONSYNC pudimos estar en todo momento conectados y responder a todo tipo de preguntas sobre dichos perfiles.

Una vez perfilado el guión con el cliente mediante varias reuniones online con ONSYNC, establecimos la jornada de grabación en las oficinas del Vivero de Empresas de la Cámara de Comercio y en Batahola Bar, que nos cedieron amablemente sus instalaciones del Polígono Industrial de Torrellano, Alicante.

Fue una intensa jornada de rodaje, prácticamente de sol a sol, pero acabamos con la sensación de que teníamos el material que verdaderamente necesitábamos.

Una vez acabado el rodaje al día siguiente pasamos a reunirnos nuevamente con DIGITAL SAMBA mediante ONSYNC para elegir, escuchando desde su sede en Barcelona, las voces en off que se iban a utilizar, en castellano, alemán e inglés. Una vez seleccionadas nos pusimos manos a la obra con la selección musical. Sabíamos que necesitábamos una música tipo corporativa, dinámica, con ritmo, y que transmitiera los valores y la seguridad de ONSYNC. Tras un par de días buscando, dimos en el clavo ….eureka! Ya lo teníamos todo, ahora solo faltaba editar.

La edición de vídeo se realizó en varias jornadas. De 1 hora y 20 minutos que teníamos grabado de material bruto de cámara teníamos que seleccionar secuencias para dejarlo en 1 minuto y 30 segundos que era la duración aproximada del video final. Para ello estuvimos constantemente conectándonos con la sede en Barcelona y con uno de los responsables en Austria con la propia plataforma Onsync de la que estábamos montando el vídeo publicitario para coordinar todo el proceso y descartar tomas.

Una vez finalizada la edición visionamos con DIGITAL SAMBA también a través ONSYNC, el propio video de la plataforma. Se rectificó algún pequeño detalle que el cliente nos propuso y dimos por concluido el proceso.

Este fue el resultado:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=YU8um5y1G80]

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El video que editamos para Help-Portrait Elche 2011 es una muestra del cuidado con que tratamos la sonorización musical. Cuando estábamos buscando material sonoro para este video nos encontramos con  dos artistas que nos entusiasmaron: el músico inglés ROBIN GUTHRIE, ex-componente del grupo COCTEAU TWIST y el grupo valenciano LA MUÑECA DE SAL. 

 Nos pusimos en contacto con ellos para conseguir su autorización para el uso de su obra en este clip y tras varias semanas de negociación y al considerar muy interesante el proyecto Help-Portrait Elche finalmente nos concedieron las licencias requeridas.  

Para Realiza2  poder conseguir la colaboración de artistas que nos gustan para un proyecto tan emocionante como Help-Portrait es un verdadero lujo, como editores sentimos una satisfacción indescriptible. 

Por eso, porque nos gusta nuestro trabajo, porque nos gustan plasmar el mundo en imágenes, porque nos encanta la música, en Realiza2, prestamos a la sonorización de los vídeos la atención que verdaderamente se merece. 

Nos gusta Robin Guthrie, nos gusta La Muñeca de Sal, nos gusta Help-Portrait …. A principios de diciembre, Help-Portrait Elche 2012. Nos vemos muy pronto!….

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¿te has dado cuenta de que casi todas tus búsquedas en google te llevan primero a vídeos?

¡Un vídeo integrado en tu web eleva el posicionamiento de la misma hasta en un 500% y si está integrado en tu página de Facebook hasta un 1000%! Pero claro, esto depende directamente de la calidad del mismo y de que tu vídeo capte la atención y, lo que es mucho más importante, consiga mantenerla hasta que des tu mensaje.

Desde hace muy pocos días Youtube posiciona vídeos por el tiempo que los usuarios los ven, no por los clics en el botón «me gusta». Esto quiere decir que si tu vídeo no es creativo y no tiene calidad no conseguirá captar la atención de tus clientes por lo que ahora, más que nunca, los vídeos de tu empresa deben de ser profesionales y no pueden ser grabados de cualquier manera y sin cuidar su contenido y desarrollo.

Desde REALIZA2 siempre hemos recomendado a nuestros clientes que cuiden mucho su vídeo de empresa, al fin y al cabo es su Imagen de Marca y, probablemente y al contrario de lo que piensa mucha gente, lo primero que mostrará google de ti en las búsquedas.

Piensa mucho como quieres que hablen de ti y la imagen que das en la red: si cuidas detalles como la papelería de tu empresa, la rotulación de tu flota…etc, ¿por qué te arriesgas a que cuando te busquen en google vean un vídeo de tu empresa grabado de cualquier forma con el móvil sin mensaje y sin contenido y que nadie terminará de ver?

En REALIZA2 sabemos que el vídeo hoy es la mejor herramienta para vender tu empresa, producto o servicio, cuenta con nosotros para hacerlo bien, dinos lo que quieres transmitir y nosotros te lo pondremos fácil y daremos la imagen más profesional de tu empresa.

No sigas perdiendo futuros clientes por no cuidar tu imagen en vídeo, una Empresa Profesional necesita un vídeo profesional.¡ Y, tranquilo, es mucho más económico de lo que piensas!

REALIZA2, Especialistas en VideoMarketing.

La entrada VideoMarketing Profesional Vs Vídeo amateur grabado con móvil se publicó primero en Realiza2 Productora de Video.

Ahora empezamos a capturar todo el material y a empezar a editarlo todo.

En unos días lo tendremos.

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